2023年江西新余市分宜618网上购物节，已圆满收官。本次活动积极响应商务部“消费提振年”号召，秉承省商务厅“赣品网上行”的工作要求，结合假期热度推出系列促消费活动，形成线上线下融合促消费氛围，为了让消费者得到更好的线上购物体验，助力县域企业打开销路，分宜县商务局积极发动各大电商平台与本地品牌企业举办各类促销活动，助力分宜本土农特产品上行，全力营造全县联动的消费热潮。
据统计，本次618系列活动围绕“夏日分宜 嗨购不停”的主题共开展了4场直播，包括：新余首届美食节直播(6月2月-6月4日)、本地生活团购直播(6月10日)、一乡一品618专场直播(6月18日)、分宜龙舟文化节直播(6月20日-6月22日);同时，组织园区内电商企业积极参与各大平台的618满减优惠活动，在为期21天活动中，前期拍摄活动预热宣传视频6条，浏览量达9.3万余次，网络零售额同比增长18%，总量约1264万元。
拓展全域玩法，提升消费潜力
本次活动引导县域内各大商家积极参与抖音、京东、天猫等电商平台的官方千万超级补贴、现金红包抵扣补贴、百万奖励计划等多样促销优惠活动，借助短视频平台，优化流量匹配机制为切入点，发动入驻商家开展各类创新促销活动，精准匹配消费者需求，实现双向引流，提升消费体验。
重点挖掘本地生活板块，发动县域内商家引导消费者线上选购线下体验，通过线上优惠措施积极为线下赋能，实现消费者体验的再次升级。10秒抢光100杯咖啡，4小时单场直播贡献1800订单，12.3万元销售金额，累计在线人数约10000人。这是分宜县商务局组织的610“年中狂欢购·美好生活家”直播活动创造的真实数据。我局联合美食大V、探店达人等，借助直播、短视频、微信公众号三种方式，在线上进行活动推介，产品宣传以及餐饮团购券的福利放送。在“宜品助农”抖音账号上通过限量秒杀、专属低价等，最大限度刺激吃货们的神经，引爆分宜本地生活团购直播，为本地餐饮企业搭建公域引流和品牌曝光。
打造沉浸场景，紧贴消费需求
发动各商家借助沉浸式线下场景融合线上直播模式，营造用户真实体验环境，提供立体饱满直观消费感受。
在新余首届美食节直播活动和分宜龙舟文化节直播活动中，我局召集分宜本地餐饮商家及各乡镇、街道，组织布展，如：西梦包子、咏春黄茶、钤阳湖酒、梁阿姨小吃、辛记缘食品、嵩酒、电厂粽子、土有味辣酱、源油叔叔山茶油、绿皮鸡蛋、瓜蒌子、观光村鸵鸟蛋、莲子、张氏蜂蜜、双林凉粉、洋小萝下饭菜等各类分宜特色农副产品及美食一应俱全。邀请本地网红达人严小胖、李经理现场流动直播，沉浸式直播展示美食节启动仪式、赛龙舟活动场景，借助“宜品助农”抖音账号进行展位的流动打卡直播，推广介绍每个展位的产品，引导更多本地及周边流量到现场消费，同时部分商品挂小黄车进行线上销售。大大带动现场人气，促进线上线下消费融合。
推动“一乡一品”建设，助力农产品上行
以618狂欢购——“宜品助农·农品专场”为活动主题，调度分宜各乡镇、街道对接各类农副产品的企业、商家，进行直播活动产品、价格、供应数量、优惠折扣、赠品福利等信息的确认和收集。6月18日晚7点——11点在“宜品助农”抖音账号进行农品专场直播，进一步推介分宜本地特色，帮助本地农户、商家销售高岚茶油、杨桥咸鸭蛋、洋江萝卜酱、凤阳西瓜、钤北松茸等特色产品。通过品相介绍、吃播展示、现场互动等多种方式吆喝，“宜品助农”直播间在线人数超过2千人，点赞超过5万，销售额达2.6万元，特色农产品供不应求。
分宜县将以6·18年中狂欢购农品专场为抓手，探索乡村振兴、产业兴旺新路径，进一步健全直播带货产业体系，强化产供销及售后等一系列工作，壮大直播带货经济，培育电商新农人，全力打造好“一乡一品看乡村”项目，推动我县农业经济发展迈上新台阶。
下一步，分宜县商务局将在举办“网上年货节”“双品网购节”“618电商节”的基础上，谋划开展好“中秋国庆暨金秋消费季”“双11”“双12”“2023年电商直播大赛”等活动，鼓励电商应用企业对本土优势农副产品进行电商化改造，提升产品附加值和影响力，扩大线上交易量，充分发挥电子商务的新引擎作用，着力在促进新型消费提质扩容、释放下沉市场消费潜力、倡导绿色消费、服务构建新发展格局、加快培育新增量、打造新增长点上再发力，推动全县经济社会高质量发展。(刘妤妤)
责任编辑：曾裕忠
